Amazon Marka Kayıt Defteri 2.0 Nedir? Ultimate 2019 Kılavuzu
Amazon FBA satışları arttırmanın en iyi yollarından biri olmasına rağmen , birçok satıcı ve işletme, yeteneklerini verimli bir şekilde pazarlamalarını engelleyen birçok zorlukla karşı karşıya kalıyor.
Üreticinin perakende satışındaki aynı ürün için başka bir satıcıdan değiştirilmiş ayrıntılara sahip olmamaktan , ürün listesinin açıklamasını değiştirememek, bunun arkasındaki nedenler çok olabilir.
Neyse ki, Amazon Marka Tescili kavramı burada devreye giriyor.
Amazon Kayıt Defteri , çevrimiçi bir işletmede önemli bir rol oynayabilir.
Bir üretici ister küçük ister büyük olsun, markalarını Amazon’a kaydettirebilir ve ürün listeleri üzerinde tam kontrol sahibi olabilirler.
İster inanın ister inanmayın, tüm bu tescilli markalar için bu ayrıcalıklı programın inanılmaz özellikleri ve faydaları var .
Ayrıntılı olarak anlayalım.
Amazon Marka Tescil Programı Nedir?
Amazon Marka Tescil Programı, bir marka sahibinin, gelişmiş pazarlama özelliklerine erişmek ve marka üzerinde tam kontrol sahibi olmak için Amazon’a markasını kaydetmesine yardımcı olmak için tasarlanmıştır.
Amazon’da tescilli bir ticari markanın korunmasına yardımcı olur. Bu kayıt, Satıcı Merkezinde yapılan basit ve bir defalık bir işlemdir.
Kuşkusuz, Amazon, çeşitli satıcılardan ürün bilgilerini derlemek için özel olarak karmaşık algoritmalar ile kurulmuştur.
Görünüşe göre, ürün detaylarının tamamen yanlış veya çarpık olarak listelenmesi daha kolay hale geldi.
Bu nedenle, bir üreticinin ürünlerini çevrimiçi satan farklı perakendecileri varsa, Marka Tescili de son derece kullanışlıdır.
Bu program Amazon Seller Central üzerinden satış yapan satıcılar için oldukça önemlidir. Markanın yardımı olmadan, satıcı satış açısından çok özleyebiliyor. Satıcıların şunları yapmasına yardımcı olacak bir platformdur:
- Markalı ürünler ekle
- Markalı ürünleri yönet
- Markanın piyasadaki taklit ürünlerini ortadan kaldırın
- Listelenen sayfadaki markalı ürün hakkındaki bilgilerin doğru olduğundan emin olun
Amazon’da Marka Tescili İçin Kimin İçin?
Adından da anlaşılacağı gibi, Marka Tescili , tescilli ticari markası olan bir marka (ayrıca bir Amazon Satıcısı) içindir.
Diğer taraftan, eğer bir satıcı “yetkili” ise, marka sahibine ayrıca kendi adına bir Marka Tescil Belgesi verilebilir.
Amazon Marka Tescili Neden Başlatıldı?
Amazon Kayıt Defteri kavramı yeni değildir. Aslında, yıllarca farklı biçimlerde var olmuştur.
Ancak, Mayıs 2017’de, ticari markaların, ürünlerinin optimizasyon için ek araçlara erişim sağlayarak ürünlerinin diğer perakendeciler tarafından listelenme şeklini korumalarına yardımcı olmak için elden geçirilmesi planlandı.
İlk şema da aynı düşünceyi arkasında olsa da, platform artan sahte ürünlerle çok mücadele etti. İşte tam olarak Amazon, Mart 2017’de, web sitelerinde satılan tüm sahte ürünleri elimine etmeye yardımcı olacak yeni girişimini duyurdu. Sürekli çaba ile Amazon Marka Kayıt Defteri 2.0 olarak adlandırdığımız bir şey başlattı .
Mevcut Amazon politikasına göre, ticari markası olan herhangi bir marka (küçük veya büyük) Tescil Programına kaydolmaya hak kazanır.
Amazon Marka Kayıt Defteri 2.0 Diğer Sürümlerden Nasıl Farklıdır?
Bir marka 2.0 kayıt defteri sürümü için kayıt yaptırdığı an, şunları yapmalarını sağlar:
- Çeşitli güçlü araçların kilidini açın
- Benzersiz erişim sağlayın
- Erişim hakkına sahip – özel resim ve metin araması
- Tahmini otomasyona erişim sağlama
- Ürün listeleri üzerinde kontrol kazanın
- Gelişmiş destek sağlayın
- Daha iyi koruma sağlayın
- Satıcıların herhangi bir marka ihlalini hızlı bir şekilde aramasına izin ver
Amazon Kayıt Programının Faydaları Nelerdir?
Bu programın birçok faydası vardır ve bunlar:
- Bir markanın ürün listeleri üzerinde tam kontrol sahibi olmasına yardımcı olur.
- Bir ürün hakkında verilen bilgilerin doğru olmasını sağlar
- Ürün satışlarını artırmaya yardımcı olur
- Markanın korunmasına yardımcı olur
- Marka içeriğini geliştirir
- Verimliliği artırmaya yardımcı olur
- UPC veya EAN içermeyen ürünlerin listelenmesine yardımcı olur
- Ürünlerin listelenmesini kolaylaştırır
- Farklı ürün varyasyonları oluşturmanıza yardımcı olur
- Kötü listeleri ortadan kaldırır
- Gelişmiş müşteri desteği ile geliyor
- Potansiyel bir ihlali bildirmek için rehberli talimatlar sunar
- ASIN’de toplu olarak arama yapmayı ve ihlalleri daha hızlı rapor etmeyi sağlar
- Sahte logo (lar) veya ürün (ler) ile görüntüler arasında eşleşmesi için gelişmiş görsel arama sunar
- Müşterinin bir markanın ürünü hakkında doğru bilgileri okuduğundan emin olur
Marka Tescil Programına Neden Katılmalısınız?
Bir kişi veya işletme bir Amazon Satıcısıysa ve kendi markası altında üretir veya satarsa, bir Amazon Marka Tescil başvurusu ile kaydolmak çok önemlidir. Sadece kayıtlı Amazon markalarını korumakla kalmaz, aynı zamanda alıcılar için güvenilir bir deneyim yaratır.
Kayıt defteri şemasına gitmek için üç önemli neden:
- Ürünün Kaçırılmasından Markanızı Korumak
Çoğu satıcının kendi markasıyla bir ürünü satarken sahip olacağı ortak bir korku, eğer herhangi bir tesadüfi tüccar ürününü kaçırırsa olur. Açıkçası, Amazon muazzam bir rekabetçi pazar ve büyük bir satıcı tabanına sahip, önde olmak için fazladan mil harcayan binlerce insan var.
Bununla birlikte, Amazon Tescili ile, sadece markanın tescil edilmesine izin vermekle kalmaz, aynı zamanda “ Amazon Buy Box ” a tek sahip olma özelliğini verir . Bu nedenle, birisi ürünü kaçırmaya çalışsa bile, yetkili veya gerçek satıcı Amazon desteğine başvurarak ürünün elimine edilmesini sağlar.
- Ürün Listeleri Üzerinde Komple Kontrol Edin
Bir Amazon’un düzenli satıcısı daha katı algoritmik gerekliliklerine bağlıdır. Ancak, Kayıt programlarında kurallar gevşetilir ve bir satıcı aşağıdakiler üzerinde tam kontrol sahibidir:
- Ürünün adı
- Ürünün açıklaması
- Ürünün görüntüsü
- UPC’ler ve EAN’ler yerine ürün kimliğini kullanma
- Listeleme sırasındaki “eşleşme” hatalarını azaltmak
- Bir Markayı Kim Satabilir?
Amazon’un kayıt seçeneği ile bir marka ürünlerini kimin satabileceğine karar verebilir. Temelde beş nitelikli satıcı türü vardır:
- Ürünlerini marka adı altında satan satıcılar
- Üretici olan satıcılar
- Aslında özel marka markası olan satıcılar
- Beyaz etiketli ürünler üreten satıcılar
- Aslında distribütör olan ve Amazon’da bir ticari markanın içeriğine sahip olma yetkisi olan satıcılar
Not: Bir satıcı aşağıda verilen kategorilerden ikisinde satıyorsa, yukarıda belirtilen beş kriter için diskalifiye eder:
- Spor koleksiyonları / eğlence koleksiyonları (hem kullanılmış hem de yeni ürünler)
- Video, BMVD, DVD, Medya ve Kitaplar
Amazon Marka Tescilinin Uygunluk Şartları Nelerdir?
Uygunluk gereklilikleri bir ülkeden diğerine değişir. İşte liste:
Ülke adı | Uygunluk şartları |
---|---|
Amerika Birleşik Devletleri | Ticari marka organizasyonu USPTO’dur (ABD Patent ve Ticari Marka Ofisi). Metin tabanlı işaretler 1 – Harf (ler) / Sözcük (ler) / Sayı (ler) ve 4 – Standart Karakter İşareti’dir. Marka, ana sicil kaydında aktif bir tescil sahibi olmalıdır. İmaja dayalı ticari marka, herhangi bir stilize formda harf (ler) / kelime (ler) / sayı (ler) içerebilen bir çizim içermelidir. |
Kanada | Ticari marka organizasyonu CIPO’dur (Kanada Fikri Mülkiyet Ofisi). Ticari marka tescilli olmalıdır. Metin tabanlı işaret bir kelime olmalıdır. İmaja dayalı işaretin bir tasarım olması gerekiyor. |
Meksika | Ticari marka organizasyonu IMPI’dir (Marcas Instituto Mexicano de Propiedad Industrial). Ticari marka tescilli olmalıdır. Metin tabanlı işaret, bir nominativa olmalıdır. Görüntüye dayalı işaretin karıştırılması gerekir – tasarım ve metin (innominada o Diseno + nominativa). |
Brezilya | Ticari marka organizasyonu INPI’dir (Instituto Nacional da Propriedade Industrial). Ticari marka tescilli olmalıdır. Metin tabanlı işaret, bir nominativa olmalıdır. Görüntüye dayalı işaret, Mista Contendo Elementos Nominativos olmalıdır. |
Birleşik Krallık | Ticari marka organizasyonu İngiltere IPO (İngiltere Fikri Mülkiyet Ofisi) ve EUIPO (Avrupa Birliği Fikri Mülkiyet Ofisi) ‘dir. Ticari marka tescilli olmalıdır. Metin tabanlı işaret bir kelime olmalıdır. Görüntüye dayalı işaret bir rakam (UKIPO için) ve kelimeli bir rakam (EUIPO için) olmalıdır |
Almanya | Ticari marka organizasyonu EUIPO (Avrupa Birliği Fikri Mülkiyet Ofisi) ve DPMA’dır (Deutsches Patent ve Markenamt). Ticari marka tescilli olmalıdır. Metin tabanlı işaret bir wortmarke olmalıdır. Görüntüye dayalı işaret, Bildmarke mit Wortelementen (EUIPO için) ve Wort-Bildmarke (DPMA için) olmalıdır. |
ispanya | Ticari marka organizasyonu EUIPO (Avrupa Birliği Fikri Mülkiyet Ofisi) ve OEPM’dir (Oficina Espanola de Patentes ve Marcas). Ticari marka tescilli olmalıdır. Metin tabanlı işaret Marca bir mezhep olmalıdır (EUIPO için). Görüntüye dayalı işaret Marca figurativa (EUIPO) ve Marca figurativa que contiene elementos denominativo (EUIPO için) ve Mixta – Denominativo con gráfico (OEPM için) olmalıdır. |
İtalya | Ticari marka organizasyonu EUIPO (Avrupa Birliği Fikri Mülkiyet Ofisi) ve UIBM’dir (Ufficio Italiano Brevetti e Marchi). Ticari marka tescilli olmalıdır. Metin tabanlı işaret Marchi denominativi (EUIPO için) ve Marchio verbali (UIBM için) olmalıdır. Görüntüye dayalı işaret Marchi figurativi contenenti elementi denominativi (EUIPO için), Marchio figurativi (UIBM için) ve Marchio figurativi bir renk (UIBM için) olmalıdır. |
Fransa | Ticari marka organizasyonu EUIPO (Avrupa Birliği Fikri Mülkiyet Ofisi) ve INPI’dir (National de la proprié Industéelle). Ticari marka tescilli olmalıdır. Metin bazlı işaret Marque fiil olmalıdır (EUIPO için). Görüntüye dayalı işaret, Marque figüratif kompostör deséléments verbaux (EUIPO için) ve Marque figüratif (EUIPO için) olmalıdır. |
Hindistan | Ticari marka organizasyonu Patent Tasarımları ve Ticari Markalar Genel Denetçisidir. Ticari marka tescilli olmalıdır. Metin tabanlı işaret bir kelime olmalıdır. Görüntü tabanlı işaret bir aygıt veya birleşik olmalıdır. |
Avustralya | Ticari marka organizasyonu IP Avustralya’dır. Ticari marka tescilli olmalıdır. Metin tabanlı işaret bir kelime olmalıdır (süslü veya düz olabilir). Görüntü tabanlı işaretin birleşik olması gerekir. |
Amazon Marka Tescil Programına Nasıl Başvurulur? (Adım Adım Prosedürü izleyin)
Başlamak için, bir Amazon Ticaret Merkezinde bir hesabı olması gerekir. Bu yapıldıktan sonra, resmi Marka Tescil Portalı’na gidin ve aşağıda yazılı adımları izleyin.
Adım 1: Bir Kayıt Defteri Hesabı Oluşturun
Bir Marka Tescil hesabına kaydolmak ve doğrulamak için, aşağıdakilerin yapılması gerekir:
- Yasal / kurumsal bilgi verin
- Metin / SMS ile kimliği doğrula
- Şartlarını, politikalarını ve koşullarını kabul et
- Son olarak “kaydet” düğmesine tıklayın
Adım 2: Markayı Kaydet
Hesap doğrulama işlemi tamamlandıktan sonra, bir sonraki adım markayı kayıt etmektir. Bu dört önemli kriter içerir:
- Marka Uygunluğu: Bu sayfa, tescil edilecek olan marka adını, marka logosunu ve kayıt defterine kaydedilecek olan marka adlarını anlatır. Tüm bu detaylar doldurulduktan sonra, “ileri” düğmesine tıklayın .
- Fikri mülkiyet: Bu sayfa, markanın ticari marka türünü, ticari marka adını, tescil numarasını ve tescil ofisini seçmesini içerir. Tüm bu detaylar doldurulduktan sonra, “ileri” düğmesine tıklayın .
- Tanımlama: Bu sayfa ürün resimlerini, marka logolarını, ambalaj resimlerini ve çevrimiçi varlık bilgilerini (web sitesi ve sosyal medya sayfası) yüklemeyi içerir. Tüm bu detaylar doldurulduktan sonra, “ileri” düğmesine tıklayın .
- Özellikleri: Bu sayfa, marka – satıcı hesap bilgileri, satıcı hesap bilgileri, ürünlerin GTIN, EAN, UPC veya EAN olup olmadığı, üretim detayları, lisans detayları, bir imalatçı ülke ve ürünlerin dağıtıldığı ülkeler hakkında daha fazla bilgi içerir. Tüm bu bilgiler doldurulduktan sonra “başvuru gönder” düğmesine tıklayın .
Adım 3: Amazon’dan Doğrulama
Uygulama başarıyla gönderildikten sonra Amazon tüm bilgileri doğrular. Bu işlemin bitmesi ve marka sicilini aktif hale getirmesi 2-10 gün sürer. Bu aşamada, Amazon tescilli ticari marka ofisine bir kod gönderir.
Satıcı bu kayıtlı kişiye ulaşmalı ve Amazon’dan satıcıya geri gönderilmesi gereken bir e-posta alacağının farkında olmalarını sağlamalıdır.
- Satıcı bu kodu aldıktan sonra, Amazon Seller Central hesabına giriş yapmalı ve ilk e-postadan ilgili Dava Kimliğini girmeli ve Git düğmesine basmalıdır .
- Seçin yanıtla’ya veya Görünüm düğmesini ve seçim Cevap . Kodu yapıştırın ve gönder tuşuna basın .
Yukarıdaki adımlar tamamlandıktan ve kod başarıyla girildikten sonra, Marka Tescil işlemi 1-2 iş günü içerisinde tamamlanır.
Sürecin Başarılı Olduğunu Nasıl Anlarım?
Yani, formu doldurdunuz ve onaylarını bekliyorsunuz. Markanın Amazon tarafından onaylanıp onaylanmadığını nasıl bildiniz ? İşte bunu yapmanın birkaç basit yolu.
- Benzersiz tanımlayıcı
Ürününüzdeki benzersiz tanıtıcıyı (UPC, EAN vb.) Gördüğünüzde, markanızın Amazon tarafından onaylandığı doğrulanır. Bazen Amazon, bu eşsiz ürünü satan tek kişi sizseniz Global Katalog Tanımlayıcıları atar.
Amazon Standart Kimlik Numarası (ASIN) görürseniz , markanızın henüz onaylanmadığı anlamına gelir. Bu yüzden tanımlayıcılar için gözünüzü açık tutun.
- Gelişmiş Marka İçeriğini Kullanma
EBC’nin reddedilmesi durumunda, Amazon’un markanızı çeşitli nedenlerle henüz onaylamadığı anlamına gelir. Dolayısıyla, marka profilinizle oynamaya çalışın ve ilerleme kaydedip etmediğinizi görün.
- Amazon Marka Tescili Yardımı
Amazon Servis Merkezini aramanın en kolay yolu. Bir müşteri hizmetleri temsilcisi, markanızın tescilli olup olmadığını size bildirmekten memnuniyet duyar.
Ayrıca, markanızın tescil edilmemesi gereken sorunları çözmenize de yardımcı olur.
Küçük bir imalat şirketi, tek bir distribütör veya pazar için benzersiz bir ürüne sahipseniz, markanızı programa kaydetmeniz önemle tavsiye edilir. EBC, HSA, Amazon Buy Box gibi avantajlar size işinizde bir başlangıç yapacaktır. Aynı zamanda markanızın tüm kontrolünü size verir.
Görüntülediğiniz ürünlerin, logonuzun ve ürün tanımlarının kontrolü sizde. Markanızın bütünlüğünü korumak istiyorsanız bu önemlidir.
İlk denemenizden sonra markanızın tescilli olması için formu dikkatlice doldurduğunuzdan emin olun.
Amazon Kayıt Defteri Nasıl Etkinleştirilir veya Etkinleştirilir?
Yukarıdaki adımlar, markayı yalnızca bir sicile uygulamak ve başarıyla kaydolmasını sağlamaktır.
Bu sadece bir fazın sonu. Maddelerin listelenmesi ve marka sicilinin tescili için tüm ürünler için aktif hale getirilmesi gerekiyor.
Bunun nedeni, MPN (Üretici Parça Numarası), Katalog Numarası veya UPC kodu gibi bir yöntemle kaydolmuş olmanız olabilir.
Bu, Raporlar> İş Raporları> Marka Performansı menü seçeneği yardımıyla kontrol edilebilir .
Burada listelenen ASIN’ler, aktif olarak Marka Tesciline kayıtlı olduklarını belirtir. Ancak listelenen herhangi bir ürün yoksa, kısmi bir güncellemenin UPC kodu, Katalog Numarası, MPN Numarası aracılığıyla yapılması gerekir. Bu hakkı almak için, Ürün Kategorisi Liste Raporunu etkinleştirin ve markanın kategorize edildiği belirli kategoriyi indirin. Son olarak, dosya şablonuna kısmi bir güncelleme yapın.